個人信息

管理學博士，副教授。本科和碩士畢業于哈爾濱商業大學貿易經濟系，博士畢業于大連理工大學管理學院。2000年4月至今在北京物資學院任教，先後主講零售學、廣告學、國際市場營銷、企業沙盤經營模拟等課程；第一作者發表論文10餘篇，主持或參與科研項目30餘項，出版專著1部，參編5部。

研究領域

消費者行為、網絡營銷、數字營銷、物流管理

代表性論文

共發表論文20篇，其中近年來有代表性的論文如下：

[1] 王春娟,崔光野,張玉紅*.數字經濟背景下線上多渠道策略提升流通業中華老字号企業效率[J].商業經濟研究,2021(19).

[2] 張玉紅,倪東生.大型城市交通擁堵治理互聯網模式的路徑及對策——以北京市為例[J].綜合運輸,2015,37(08).

[3] 張玉紅,董大海,劉晟楠.虛拟社區顧客公民行為的界定與量表研究[J].大連理工大學學報(社會科學版),2013,34(03).

[4] Zhang Yu-hong, Dong Da-hai, Liu Sheng-nan. Antecedents and the Outcome of Customer Citizenship Behavior in Consumption Virtual Communities: A Theoretical Model.ICETMS.2013.

[5] 張玉紅,董大海.顧客公民行為理論研究述評與展望[J].當代經濟管理,2013,35(03).

[6] Zhang Rui-xue, Zhang Yu-hong. Customer Bonding of E-Tailors：The Constructs and Theoretical Models.ICEEE.2010.

[7] 張玉紅,于冠華.B2C電子商務企業自建物流的原因及利弊分析[J].商業時代,2010(17).

[8] 張玉紅,杜紅平.我國超市生鮮經營的物流現狀與發展對策研究[J].商業時代,2010(06).

授權專利

[1] 實用新型一項

[2] 外觀專利一項

科研項目

[1] 國家社科基金項目：數智化驅動下城市社區綠色再生資源循環優化研究，參與，2021.

[2] 國家社科基金項目：涉公服務采買過程中隐性風險的識别與治理研究，參與，2017-2019.

[3] 省部級重點：國際商貿中心下通州區商貿業創新發展研究，參與，2013-2015.

[4] 省部級重點：北京市零售企業商業模式創新研究，參與，2014-2015.

[5] 省部級一般：食品質量信息可追溯的經濟性及其管控機制研究，參與，2016-2017.

[6] 省部級一般：北京市衆創空間創新動力源的激發、傳導與擴散機制研究，參與，2017-2020.

[7] 省市區政府部門委托項目：區塊鍊驅動下北京城市副中心應急物資保障體系研究，參與，2019.

[8] 省市區政府部門委托項目：“十三五時期”推進北京批發市場和物流基地調整疏解研究，參與，2014-2015.

獲獎情況

[1] 碳中和背景下零售業綠色物流發展策略研究,2021年中國物流學會、中國物流與采購聯合會獲獎課題，2021年11月；

[2] 北京物資學院大學生研究與創業行動計劃項目（國家級）二等獎指導教師，北京物資學院，2019-2020.

代表性著作

張玉紅，消費類虛拟社區顧客公民行為研究，中國财富出版社，2014.